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　　解放日?qǐng)?bào)英文版：“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”助推我國(guó)中國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退

　　來(lái)源: 解放日?qǐng)?bào)英文版

　　“萬(wàn)物可現(xiàn)場(chǎng)直播，人人齊帶貨”。新冠肺結(jié)核禽流感發(fā)生以來(lái)，“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”正式成為我國(guó)獨(dú)特的消費(fèi)盛況，也正式成為彭博社爭(zhēng)相關(guān)注的熱點(diǎn)。

　　“從非主流到爆款，從田間地頭到高樓大廈，幾乎任何兩個(gè)地方性都可能瞬間變?yōu)楝F(xiàn)場(chǎng)北京人民廣播電臺(tái)?！比涨?，日本NHK的報(bào)導(dǎo)對(duì)我國(guó)現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨充滿驚嘆，“兩個(gè)支架、一部手機(jī)、一臺(tái)自拍燈，就是我國(guó)主持人們的‘武器’?！?/p>

　　彭博社報(bào)導(dǎo)稱，我國(guó)刮起的“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”熱潮，刺激了線上消費(fèi)，迸發(fā)強(qiáng)大活力，可以給其他國(guó)家的B2C發(fā)展提供借鑒。

　　“我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新盛行記號(hào)”

　　“爆款、明星、非主流商家們爭(zhēng)相Fousseret，在鏡頭前滔滔不絕地說(shuō)服觀眾購(gòu)買商品?！?/p>

“數(shù)十名我國(guó)各地的地方性高官也爭(zhēng)相參與其中，推銷該地的特色產(chǎn)品?！?/p>

　　4月24日，英國(guó)廣播公司(BBC)發(fā)布了名叫《新冠肺結(jié)核禽流感下我國(guó)崛起的“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”新風(fēng)口》的該文，描述了當(dāng)今社會(huì)“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”在我國(guó)電子商務(wù)人士領(lǐng)域的火熱景象。報(bào)導(dǎo)稱，“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”的新商業(yè)模式儼然成了我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的新盛行記號(hào)。

　　價(jià)值300萬(wàn)元木耳一晚上賣光、10天內(nèi)賣出4000萬(wàn)斤湖北農(nóng)產(chǎn)品、3小時(shí)帶貨1.1億元……兩個(gè)又兩個(gè)“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”紀(jì)錄，盤活了當(dāng)今社會(huì)因?yàn)榍萘鞲卸钴S度銳減的實(shí)體零售業(yè)。有彭博社將“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”比作禽流感前夕我國(guó)小分銷商的生命線。

　　4月25日，英國(guó)有線電視新聞網(wǎng)(CNN)發(fā)布了一段名叫《我國(guó)數(shù)十億美元淘寶癮》的視頻，也展示了近來(lái)現(xiàn)場(chǎng)直播淘寶風(fēng)靡我國(guó)的情景。

“‘現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨’在中國(guó)有著高達(dá)萬(wàn)億元的市場(chǎng)?！庇?guó)《商業(yè)內(nèi)幕》網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)稱，在我國(guó)，做為應(yīng)對(duì)禽流感的一種方式，無(wú)論是消費(fèi)者還是產(chǎn)品銷售人員對(duì)現(xiàn)場(chǎng)直播的使用皆出現(xiàn)了快速快速增長(zhǎng)。唐欣進(jìn)行咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，我國(guó)國(guó)內(nèi)在線現(xiàn)場(chǎng)直播的使用者體量預(yù)計(jì)將增至5.26億人，現(xiàn)場(chǎng)直播B2C產(chǎn)品銷售體量將達(dá)9160億元，約占國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)零售體量的8.7%。

　　據(jù)BBC報(bào)導(dǎo)，禽流感前夕，我國(guó)的現(xiàn)場(chǎng)直播金融行業(yè)已經(jīng)正式成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)衰退的關(guān)鍵平臺(tái)。隨著“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”消費(fèi)商業(yè)模式的蓬勃發(fā)展，我國(guó)市場(chǎng)展現(xiàn)出了強(qiáng)大的潛力和創(chuàng)造力，并且加快了實(shí)體商業(yè)向數(shù)字化轉(zhuǎn)型的步伐。

報(bào)導(dǎo)稱，在這場(chǎng)B2C“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”的產(chǎn)品銷售熱潮中，參與者不但有政府高官，也有一般民眾。為推廣該地的農(nóng)產(chǎn)產(chǎn)品，越來(lái)越多的地方性高官走進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)北京人民廣播電臺(tái)，為貧困戶增收助推。而做為現(xiàn)場(chǎng)直播金融行業(yè)的主力軍，爆款主持人也在不斷締造著產(chǎn)品銷售奇跡。他們憑借特立獨(dú)行的產(chǎn)品銷售技巧，成功吸引數(shù)千萬(wàn)粉絲的關(guān)注。

　　“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”點(diǎn)亮我國(guó)“云中國(guó)經(jīng)濟(jì)”。新加坡《南華早報(bào)》網(wǎng)站報(bào)導(dǎo)稱，“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”的產(chǎn)品銷售商業(yè)模式，不但拓展了互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品銷售的寬度和深度，還為全國(guó)400萬(wàn)人口締造了就業(yè)機(jī)會(huì)。去年3月份現(xiàn)場(chǎng)直播金融行業(yè)的招工Andelle較去年同期上漲84%，招工人數(shù)增幅高達(dá)133%。與此同時(shí)，“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”也刺激了國(guó)民消費(fèi)。去年第一季度互聯(lián)網(wǎng)零售額占總消費(fèi)零售總額的23.6%，較去年有所提升。

　　“這是我國(guó)人的創(chuàng)新之舉”

早在禽流感發(fā)生前，“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”已在我國(guó)倍受青睞。有彭博社分析，與僅能在網(wǎng)頁(yè)上瀏覽商品的淘寶相比，“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”交互性更強(qiáng)，優(yōu)勢(shì)更明顯。

　　禽流感是“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”熱潮蓬勃發(fā)展的第一催化劑。據(jù)美聯(lián)社報(bào)導(dǎo)，禽流感前夕，由于消費(fèi)者都在家，很多企業(yè)選擇“現(xiàn)場(chǎng)直播蒙杜布洛縣”。在這股新刮起的“娛樂(lè)購(gòu)”浪潮中，分銷商可以和遙遠(yuǎn)的客戶實(shí)時(shí)互動(dòng)，拉近企業(yè)和消費(fèi)者的距離，提高產(chǎn)品銷售業(yè)績(jī)。

　　日前，《麻省理工學(xué)院科技該文》如是說(shuō)了包括天貓、阿里在內(nèi)的B2C平臺(tái)，如何通過(guò)“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”助推貧困戶渡過(guò)禽流感難關(guān)。該文以一位云南聚花為例，如是說(shuō)了他如何通過(guò)天貓現(xiàn)場(chǎng)直播，轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上、打開(kāi)銷路、擺脫困境為機(jī)的故事。

　　日本NHK的報(bào)導(dǎo)稱贊“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”，“這是我國(guó)人在困境中的創(chuàng)新之舉，是他們強(qiáng)大創(chuàng)造力的表現(xiàn)?！?/p>

“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”正正式成為我國(guó)推動(dòng)脫貧致富攻堅(jiān)的關(guān)鍵抓手之一。彭博社報(bào)導(dǎo)稱，我國(guó)將消除貧困做為去年要實(shí)現(xiàn)的關(guān)鍵目標(biāo)。電子商務(wù)人士平臺(tái)也爭(zhēng)相響應(yīng)，聚焦“三農(nóng)”，培養(yǎng)人才，跳過(guò)中間商，直接讓農(nóng)村賣家接觸到消費(fèi)者。進(jìn)行咨詢公司“我國(guó)代理商”的研究和戰(zhàn)略經(jīng)理喬納森·埃文斯表示，這是互聯(lián)網(wǎng)公司與政府目標(biāo)相結(jié)合的典型案例，一舉兩得。

　　發(fā)達(dá)的電子商務(wù)人士為我國(guó)“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”熱潮蓬勃發(fā)展提供了強(qiáng)大支撐。英國(guó)《福布斯》雜志指出，我國(guó)擁有8億手機(jī)月活躍使用者。在阿里巴巴、天貓和騰訊等集團(tuán)的推動(dòng)下，我國(guó)的電子商務(wù)人士正式成為快速增長(zhǎng)最快的產(chǎn)業(yè)之一。B2C現(xiàn)場(chǎng)直播不但締造了新的中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)商業(yè)模式，也為更多一般人搭建起致富的橋梁。

　　多方科柵是“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”系遇市場(chǎng)的持久動(dòng)力。

英國(guó)消費(fèi)者新聞與商業(yè)頻道(CNBC)該文稱，我國(guó)“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”熱潮的蓬勃發(fā)展，正在幫助一般我國(guó)人實(shí)現(xiàn)發(fā)財(cái)致富和階層上升的夢(mèng)想。對(duì)很多我國(guó)人來(lái)說(shuō)，這是一夜暴富的機(jī)會(huì)，能迅速帶來(lái)社會(huì)流動(dòng)性。對(duì)于全球品牌來(lái)說(shuō)，這些互聯(lián)網(wǎng)名人——“爆款”——正在正式成為接觸我國(guó)數(shù)億淘寶者的最有效途徑。

　　墨西哥電子商務(wù)人士網(wǎng)站Marketing4ECommerce在一篇題為《B2C現(xiàn)場(chǎng)直播——我國(guó)線上產(chǎn)品銷售商業(yè)模式的革新》的報(bào)導(dǎo)中指出，在我國(guó)，B2C現(xiàn)場(chǎng)直播已取得了很大的成績(jī)。去年2月，淘寶現(xiàn)場(chǎng)直播新開(kāi)播的商家數(shù)量環(huán)比1月勁增719%。報(bào)導(dǎo)稱，禽流感促使企業(yè)更多地使用現(xiàn)場(chǎng)直播平臺(tái)。對(duì)于商家來(lái)說(shuō)，現(xiàn)場(chǎng)直播不但是為企業(yè)生存而選擇的工具，更是一次真正能帶來(lái)企業(yè)發(fā)展的商機(jī)。

　　“可以為其他國(guó)家提供借鑒”

“6月是泰國(guó)水果黃金月，我給大家?guī)?lái)了榴蓮、山竹、芒果、椰青、蓮霧、青柚……”6月9日晚，泰國(guó)副總理兼商業(yè)部部長(zhǎng)朱林通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播，向我國(guó)消費(fèi)者推介泰國(guó)當(dāng)季水果。話音剛落，一款山竹就被我國(guó)網(wǎng)友搶空，商家迅速補(bǔ)貨。當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)，共售出近5000個(gè)榴蓮和2萬(wàn)個(gè)椰青，還賣出1500份甜蝦、3000袋香米及1500份爆款炸雞。

　　現(xiàn)場(chǎng)直播活動(dòng)結(jié)束后，朱林表示，B2C平臺(tái)契合很多民眾的淘寶習(xí)慣，是未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)?！拔覈?guó)B2C發(fā)展理念和技術(shù)非常先進(jìn)，泰中兩國(guó)的商品貿(mào)易將越來(lái)越多地通過(guò)B2C平臺(tái)展開(kāi)。歡迎更多我國(guó)B2C平臺(tái)入駐泰國(guó)，帶動(dòng)泰國(guó)B2C金融行業(yè)進(jìn)步”。

“埃塞俄比亞的咖啡、馬里的黃油、喀麥隆的白胡椒、科摩羅的香草、馬達(dá)加斯加的藏紅花和塞內(nèi)加爾的花生……期待更多優(yōu)質(zhì)的非洲商品通過(guò)跨境B2C進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)。”日前，聯(lián)合國(guó)副秘書(shū)長(zhǎng)兼非洲中國(guó)經(jīng)濟(jì)委員會(huì)執(zhí)行秘書(shū)薇拉·松圭參與我國(guó)B2C平臺(tái)的“現(xiàn)場(chǎng)直播帶貨”活動(dòng)，親眼看到3000包盧旺達(dá)品牌咖啡瞬間被我國(guó)網(wǎng)友一搶而空，而現(xiàn)場(chǎng)直播另一端的盧旺達(dá)貧困戶對(duì)著手機(jī)屏幕歡呼雀躍。松圭說(shuō)，“我國(guó)的數(shù)字中國(guó)經(jīng)濟(jì)正在發(fā)揮巨大作用，將幫助非洲商戶和貧困戶加快走出中國(guó)經(jīng)濟(jì)困境?！?/p>

　　美聯(lián)社報(bào)導(dǎo)稱，B2C現(xiàn)場(chǎng)直播在我國(guó)的盛行或許可以為其他國(guó)家提供借鑒，同樣受到禽流感影響的英國(guó)和歐洲的分銷商們可以考慮把B2C現(xiàn)場(chǎng)直播做為新的產(chǎn)品銷售方式。

目前，已有一些西方B2C平臺(tái)正在效仿我國(guó)開(kāi)始“現(xiàn)場(chǎng)直播蒙杜布洛縣”。2019年2月，亞馬遜開(kāi)通“亞馬遜現(xiàn)場(chǎng)直播”，主持人現(xiàn)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)直播展示平臺(tái)上在售的特定產(chǎn)品。英國(guó)最大家具B2C平臺(tái)Wayfair也在為期一天半的“Way Day”產(chǎn)品銷售活動(dòng)中開(kāi)了現(xiàn)場(chǎng)直播。

　　長(zhǎng)期關(guān)注B2C發(fā)展的學(xué)者勞倫·哈拉南在《福布斯》官網(wǎng)上刊文稱，可以預(yù)見(jiàn)我國(guó)在全渠道零售、社交商務(wù)人士、移動(dòng)B2C等方面的創(chuàng)新，會(huì)正式成為越來(lái)越多的西方技術(shù)和零售領(lǐng)導(dǎo)者們獲得啟發(fā)的來(lái)源。勞倫給國(guó)外的B2C提出了3個(gè)需要向我國(guó)學(xué)習(xí)的地方性：有影響力的爆款(幫助建立爆款與消費(fèi)者的關(guān)系);與受眾的互動(dòng)(搭建雙向的互動(dòng)渠道);現(xiàn)場(chǎng)直播時(shí)長(zhǎng)和頻率(主持人需要增加現(xiàn)場(chǎng)直播的時(shí)長(zhǎng)和頻率)。

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