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　　五金消費(fèi)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)調(diào)整民營(yíng)企業(yè)尋求升級(jí)換代 需改舊薩溫齊

　　來(lái)源：亞太地區(qū)家居網(wǎng) 2012-7-5

　　一直以來(lái)，現(xiàn)代的專精消費(fèi)市場(chǎng)大體遵循著“大棚、攤位式的超市到扎堆式、訂車經(jīng)營(yíng)方式的局面，再到如今現(xiàn)代新式的消費(fèi)市場(chǎng)”的拋物線產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展和升級(jí)換代。

　　現(xiàn)況：現(xiàn)代超市滿足不了消費(fèi)者的市場(chǎng)需求

據(jù)了解，經(jīng)過(guò)20多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，嘉興五金、點(diǎn)綴金融行業(yè)在城區(qū)范圍內(nèi)形成了十多個(gè)具有相對(duì)體量的專精消費(fèi)市場(chǎng)和商業(yè)街，區(qū)域原產(chǎn)以老城為中心，向東、南、西三面擴(kuò)散。綜觀嘉興專精五金消費(fèi)市場(chǎng)當(dāng)前主要有三種形式：一是街鋪，市郊大多零散在七里路和黃昏路上，此外，聚花北路、六華山路和康樂(lè)坊也有些社區(qū)店鋪；二是類似菜肉消費(fèi)市場(chǎng)的建筑材料超市，市郊主要零散在鹿城區(qū)的黃昏點(diǎn)綴城、歐洲城點(diǎn)綴金屬材料消費(fèi)市場(chǎng)和陶瓷品消費(fèi)市場(chǎng)，甌海區(qū)則零散在富爾瑪點(diǎn)綴金屬材料消費(fèi)市場(chǎng)和安居樂(lè)建筑材料廣場(chǎng);三是，以舊消費(fèi)市場(chǎng)的嘉興五金城和新建后嘉興第一家“第四代”專精消費(fèi)市場(chǎng)—納賢五金點(diǎn)綴消費(fèi)市場(chǎng)。

前兩者可統(tǒng)稱為散鋪，其經(jīng)營(yíng)方式靈活，成本較高。但是隨著嘉興衛(wèi)星城的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展和消費(fèi)市場(chǎng)需求的迅速變化，該類超市已是瓶頸重重、產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展受限：該類店鋪?zhàn)鰹楝F(xiàn)代家居建筑材料超市，經(jīng)營(yíng)方式零散、布局混亂、品種有限、物流配送缺乏、物流配送不暢、交通擁堵、物流配送難，消防隱患嚴(yán)重，給廣大經(jīng)營(yíng)方式商家、消費(fèi)者帶來(lái)極大的不便和煩惱。綜觀五金金融行業(yè)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展拋物線，五金消費(fèi)市場(chǎng)都走過(guò)一條拆、遷、移、并的產(chǎn)業(yè)發(fā)展資源整合和更新?lián)Q代之路，衛(wèi)星城現(xiàn)代的專精超市大多自發(fā)形成、零散原產(chǎn)，隨著衛(wèi)星城產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，城市交通物流配送體系的發(fā)達(dá)，現(xiàn)代消費(fèi)市場(chǎng)紛紛遷往衛(wèi)星城新興片區(qū)。在土地愈發(fā)集約化的今天，衛(wèi)星城中心成為衛(wèi)星城行政、文化、商業(yè)的中心，而專精消費(fèi)市場(chǎng)軟件產(chǎn)業(yè)原產(chǎn)于城市交通暢達(dá)、物流配送便利的會(huì)展物流配送區(qū)，以獲取更大更豐富的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展空間。

　　出路：改舊薩溫齊提高價(jià)格定位

　　經(jīng)過(guò)多年的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，嘉興五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展已有一定的體量，5個(gè)國(guó)家級(jí)特色產(chǎn)業(yè)發(fā)展培訓(xùn)基地，20來(lái)個(gè)國(guó)字號(hào)明信片，產(chǎn)值500多億元。嘉興五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展做為嘉興主要經(jīng)濟(jì)支柱之一，在嘉興卻無(wú)一個(gè)與“身份”相配套的大消費(fèi)市場(chǎng)。這些年來(lái)，嘉興五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展及點(diǎn)綴消費(fèi)市場(chǎng)，受經(jīng)營(yíng)方式商業(yè)模式脫節(jié)帶來(lái)的影響越來(lái)越明顯。

據(jù)嘉興五金金融行業(yè)人士如是說(shuō)，在五金金融行業(yè)，嘉興機(jī)床、燈具、鑄件、廚衛(wèi)等最負(fù)盛名。嘉興有機(jī)床制造民營(yíng)企業(yè)3000數(shù)家，是國(guó)內(nèi)三大機(jī)床制造培訓(xùn)基地之一;嘉興Merlerault業(yè)起步于20世紀(jì)80年代初，2002年被授予“中國(guó)鎖都”稱號(hào)，目前共有400數(shù)家制造民營(yíng)企業(yè)，其中產(chǎn)值5000萬(wàn)元以上的體量民營(yíng)企業(yè)有60數(shù)家;到2009年底，嘉興從事鑄件加工的民營(yíng)企業(yè)超過(guò)2000數(shù)家，鑄件產(chǎn)值約為75億元;嘉興市水暖五金廚衛(wèi)金融行業(yè)中，絕大部分民營(yíng)企業(yè)零散在海城轄區(qū)，共有廚衛(wèi)民營(yíng)企業(yè)600數(shù)家、配件制造民營(yíng)企業(yè)200管理家務(wù)，產(chǎn)品群體居全國(guó)首位。另?yè)?jù)業(yè)內(nèi)測(cè)算，嘉興地區(qū)每年點(diǎn)綴金屬材料的流通量為60億元左右，且每年平均增長(zhǎng)率超過(guò)12%。嘉興提出“東擴(kuò)、西優(yōu)、南連、北接”的衛(wèi)星城產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展戰(zhàn)略，但無(wú)論哪個(gè)板塊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，都將為點(diǎn)綴金屬材料金融行業(yè)提供一個(gè)巨大的爭(zhēng)奪消費(fèi)市場(chǎng)份額的戰(zhàn)場(chǎng)。

目前，我省不少民營(yíng)企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)發(fā)展升級(jí)換代，以專賣店、加盟店為主的產(chǎn)品銷售網(wǎng)絡(luò)商業(yè)模式擴(kuò)張消費(fèi)市場(chǎng)，但還有部分民營(yíng)企業(yè)需要依靠專精消費(fèi)市場(chǎng)幫助拓展消費(fèi)市場(chǎng)、打造出品牌形象。這也就給專精消費(fèi)市場(chǎng)提供產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展機(jī)遇，加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展本地專精消費(fèi)市場(chǎng)，將可促進(jìn)各相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展不斷產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，推動(dòng)金融行業(yè)面貌的全面提高。

　　而為了跟上經(jīng)濟(jì)形勢(shì)市場(chǎng)需求，不少老消費(fèi)市場(chǎng)也努力改建展開(kāi)提高。

　　原嘉興點(diǎn)綴金屬材料消費(fèi)市場(chǎng)也被重新打造出為嘉興富爾瑪國(guó)際點(diǎn)綴建筑材料博覽中心。而多個(gè)老消費(fèi)市場(chǎng)也先后對(duì)經(jīng)營(yíng)方式環(huán)境、硬體設(shè)施等展開(kāi)改建。

今年，占地200余畝，建筑面積達(dá)6萬(wàn)平方，店鋪2000間的嘉興納賢五金點(diǎn)綴消費(fèi)市場(chǎng)不久即將開(kāi)業(yè)，該消費(fèi)市場(chǎng)是我省第一家第四代智能化專精消費(fèi)市場(chǎng)，資源整合匯聚五金機(jī)電和點(diǎn)綴金屬材料兩大金融行業(yè)。在嘉興擁有眾多衛(wèi)星城明信片和五金產(chǎn)業(yè)發(fā)展軟件產(chǎn)業(yè)的效益下，該消費(fèi)市場(chǎng)引進(jìn)通用配件、電線電纜、五金工具、機(jī)電設(shè)備、電工電子等現(xiàn)代優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，擺脫嘉興目前現(xiàn)有專精消費(fèi)市場(chǎng)過(guò)于零散、體量?jī)r(jià)格定位偏低的現(xiàn)況。

　　嘉興納賢五金點(diǎn)綴消費(fèi)市場(chǎng)的出現(xiàn)，不是偶然，從衛(wèi)星城產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展方面說(shuō)，是嘉興建設(shè)大物流配送、大會(huì)展衛(wèi)星城的乙醛;從消費(fèi)市場(chǎng)角度說(shuō)，是龐大的市場(chǎng)需求尤其是對(duì)新式的專精建筑材料家居消費(fèi)市場(chǎng)市場(chǎng)需求的乙醛。

據(jù)嘉興五金商會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)嚴(yán)懷軍如是說(shuō)，要把現(xiàn)有這些二代、三代消費(fèi)市場(chǎng)改建、提高到更高層次的消費(fèi)市場(chǎng)，確實(shí)難度很大。但在硬體設(shè)施無(wú)法提高的情況下，可以參考第四代消費(fèi)市場(chǎng)的一些商業(yè)模式，展開(kāi)軟件方面的提高。如其他消費(fèi)市場(chǎng)完全可以學(xué)習(xí)嘉興五金點(diǎn)綴消費(fèi)市場(chǎng)打造出網(wǎng)上商城、電子信息發(fā)布平臺(tái)，將產(chǎn)品銷售JOYFUL體轉(zhuǎn)向虛擬，減少對(duì)實(shí)體店鋪的依賴，實(shí)現(xiàn)展示為主、直接產(chǎn)品銷售為副的新式產(chǎn)品銷售商業(yè)模式。至于物流配送，則可以與物流配送物流配送培訓(xùn)基地合作，展開(kāi)物流配送外包。

　　引路者：七大優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)升級(jí)換代風(fēng)向

另?yè)?jù)，嘉興納賢五金消費(fèi)市場(chǎng)開(kāi)發(fā)總經(jīng)理Ganjam武向筆者如是說(shuō)，嘉興做為全國(guó)聞名的五金之都，沒(méi)有一個(gè)大型的專精消費(fèi)市場(chǎng)服務(wù)于消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展，使得五金制造加工民營(yíng)企業(yè)的一站式采購(gòu)市場(chǎng)需求無(wú)法實(shí)現(xiàn)。面臨著產(chǎn)業(yè)發(fā)展集聚性不強(qiáng)、新式業(yè)態(tài)產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展緩慢等現(xiàn)象，同時(shí)受制于老城城市交通、消防、店鋪?zhàn)饨鹕蠞q等多方面問(wèn)題。在城市交通便利、產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)濟(jì)的核心區(qū)嘉興東部，建設(shè)大型的第四代智能化專精消費(fèi)市場(chǎng)成為當(dāng)務(wù)之急。納賢點(diǎn)綴五金消費(fèi)市場(chǎng)利用自身七大優(yōu)勢(shì)：(一、體量?jī)?yōu)勢(shì)、二、定位優(yōu)勢(shì)、三、區(qū)位優(yōu)勢(shì)、四、運(yùn)營(yíng)優(yōu)勢(shì)、五、設(shè)計(jì)優(yōu)勢(shì)、六、宣傳優(yōu)勢(shì)、七、消費(fèi)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì))在在資源整合五金機(jī)電業(yè)態(tài)布局各自為政的同時(shí)，大膽結(jié)合嘉興衛(wèi)星城大產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展的契機(jī)，全面吸引點(diǎn)綴建筑材料金融行業(yè)入駐消費(fèi)市場(chǎng)，重點(diǎn)保證廚衛(wèi)衛(wèi)浴、水暖五金、地板木業(yè)、燈具拉手、燈具照明、墻紙布藝、櫥柜廚具等經(jīng)營(yíng)方式面積的同時(shí)，預(yù)留部分店鋪為家用電器、餐飲餐具等日用五金類產(chǎn)品入駐，真正實(shí)現(xiàn)家居點(diǎn)綴的一條龍服務(wù)。

　　筆者認(rèn)為，就眼下嘉興眾多專精消費(fèi)市場(chǎng)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展?fàn)顩r而言，大部分已經(jīng)擺脫了經(jīng)營(yíng)方式單一、價(jià)格混亂的原始狀態(tài)，而進(jìn)入了相對(duì)有序的經(jīng)營(yíng)方式環(huán)境，經(jīng)過(guò)過(guò)去幾年對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)秩序的有機(jī)整頓，更重要的是營(yíng)銷策略等理念開(kāi)始深入管理者的大腦，這才是眼下專精消費(fèi)市場(chǎng)風(fēng)生水起的主要原因。

金融行業(yè)人士也認(rèn)為，一個(gè)新興消費(fèi)市場(chǎng)需要三年的消費(fèi)市場(chǎng)培育期。一般規(guī)律下，通過(guò)消費(fèi)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)方式期間一系列的宣傳攻勢(shì)、完善的商務(wù)配套、制造民營(yíng)企業(yè)開(kāi)設(shè)的總部展示窗口、經(jīng)營(yíng)方式大戶的長(zhǎng)期客源等多種方式和途徑，有絕對(duì)的理由相信，不出一年，消費(fèi)市場(chǎng)能快速走向成熟，擺脫了商戶靠消費(fèi)市場(chǎng)找飯吃的尷尬局面，形成合作共贏的產(chǎn)業(yè)發(fā)展發(fā)展思路。

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